今年3月，一張603萬元的罰單“砸中”牙膏生產巨頭佳潔士，關于牙膏虛假宣傳的消息引起軒然大波。隨后，網絡媒體針對該牙膏的各項生產

指標進行了全面追蹤，據了解，牙膏的各項成分成量都要根據具體使用方式及人群區分甚至是臨床試驗，單純放大效果做宣傳必不可取。

據2015中國口腔清潔護理工業協會上半年數據顯示，中國牙膏企業產品銷售收入已高達181.2億元，利潤總額突破31億且以每年30%的速度激增。在如此市場暴利的情形下，消費者如何在市場監管、有法律管轄的情形下做好“真偽牙膏”的識別？其實不難，掌握幾個紋理識別的辦法，既輕松又有效！

消費者可以借助拍拍看的的紋理防偽技術辨別牙膏的真偽。對于牙膏盒體等印刷物品而言，局部紋理應用是最為常見的。局部紋理防偽即借助局部紋理印刷機直接將纖維（亮片）印在不干膠或產品包裝物（如牙膏盒體）的特定區域，形成一體化防偽包裝，用戶通過外包裝防偽碼即可查詢真偽。此項技術打破了傳統防偽碼可復制、易刮取的弊端，方便普通消費者使用手機掃描查真偽。

此外，紋理防偽除了可以幫助識別真偽產品的同時還可以幫助企業借助互聯網技術的搭建做到移動互聯智能營銷的功能，像積分兌現、產品溯源以及社交媒體分享都能同時實現。

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